Die internationale Expansion deines Amazon-Geschäfts bietet enorme Wachstumschancen. Doch neben der Aufregung, neue Kunden weltweit zu erreichen, kommen auch rechtliche Hürden auf dich zu. Ich bin diesen Weg selbst gegangen – als ehemalige Amazon-Mitarbeiterin, mit meiner eigenen Marke und durch die Unterstützung zahlreicher Boom Commerce-Kunden.

In diesem Beitrag zeige ich dir die wichtigsten rechtlichen Anforderungen, die du bei der Expansion in neue Regionen beachten musst. Glaub mir, dieser Schritt ist entscheidend und sollte nicht übersehen werden. Von Import-/Export-Vorschriften bis hin zur Steuerkonformität – ich decke die wesentlichen Punkte ab, damit du teure Fehler vermeidest und dich voll auf das Wachstum deines Geschäfts konzentrieren kannst.

Los geht’s mit den 4 rechtlichen Anforderungen, die du nicht verpassen solltest:

1. Import- und Exportvorschriften

Eine der ersten Hürden bei deiner Expansion in neue Märkte sind die Import- und Exportvorschriften. Jedes Land hat seine eigenen Regeln, und glaub mir, die können schnell kompliziert werden. Viele Verkäufer unterschätzen, wie detailliert diese Vorschriften sein können. Ich habe oft erlebt, dass Verkäufer mit massiven Verzögerungen beim Zoll konfrontiert wurden, weil sie die Anforderungen nicht verstanden haben – oder schlimmer noch, weil sie unwissentlich verbotene Produkte verschickt haben.

Worauf solltest du achten?

Key Considerations of Legal Requirements for Amazon Expansion Compliance:

• Zollbestimmungen: Jedes Land hat eigene Import-/Exportregeln mit Einschränkungen und speziellen Dokumenten. Fehlende Dokumente wie Ursprungszeugnisse oder Zertifikate können dazu führen, dass deine Produkte wochenlang beim Zoll festgehalten oder sogar auf deine Kosten zurückgeschickt werden
• Zölle und Tarife: Beim internationalen Versand fallen oft Einfuhrzölle oder Tarife an. Diese variieren von Land zu Land und können deine Preisstrategie beeinflussen. Verstehe diese Kosten im Voraus, damit du sie in deine Margen einbeziehen kannst
• Verbotene Produkte: Bestimmte Produktkategorien wie Elektronik, Kosmetik oder Spielzeug unterliegen oft strengen Vorschriften. Wenn du die lokalen Vorschriften nicht einhältst, können deine Produkte beschlagnahmt oder zurückgesandt werden

Mein Pro-Tipp: FBA ist hier die ideale Lösung. Amazon übernimmt den grenzüberschreitenden Versand und du hast eine Herausforderung weniger. Rechtliche Produktanforderungen bleiben jedoch bestehen – egal ob für den Versand aus der EU in die VAE oder andere Märkte.

2. Steuerkonformität

Steuern sind ein wesentlicher Faktor bei der Expansion in neue Märkte und können eine verwirrende Angelegenheit sein. In vielen Regionen musst du dich mit der VAT oder der Waren- und Dienstleistungssteuer (GST) auseinandersetzen, die deine Rentabilität erheblich beeinträchtigen können, wenn sie nicht korrekt gehandhabt werden.

Eine meiner letzten Herausforderungen bei Amazon Corporate war die Umstellung des paneuropäischen Programms, sodass man bereits mit nur zwei Steuernummern starten kann und dennoch Vorteile durch die lokale Lagerung erhält. In Gesprächen mit Verkäufern war das Thema Steuern immer präsent – viele waren unsicher.

Vertrau mir, es reicht nicht, die Mehrwertsteuer einfach auf deine Preise aufzuschlagen. Du musst dich für die VAT registrieren lassen, um Konflikte zwischen Lagerland und Steuerkonformität zu vermeiden. Andernfalls drohen dir teure Strafen, Zollverzögerungen oder sogar Kontosperrungen.

Jetzt könnte man sagen: „Lagere doch einfach nicht lokal und arbeite mit OSS (One-Stop-Shop).“ Aber ganz ehrlich – du gehst ja auch nicht mit einem Fahrrad zum Autorennen, oder?

Wichtige Informationen zur Steuerkonformität:

• VAT-Registrierung: In den meisten Ländern musst du dich für die VAT registrieren lassen, wenn du Waren in einem Lagerzentrum lagerst oder signifikante Umsätze erzielst. Dieser Prozess variiert von Land zu Land, aber in der Regel musst du Dokumente über dein Geschäft und deine Verkäufe einreichen
• VAT-Erklärung: Die Registrierung für die VAT ist keine einmalige Sache. Du musst regelmäßig Steuererklärungen einreichen (normalerweise monatlich oder vierteljährlich), abhängig von den Steuergesetzen des jeweiligen Landes. Halte die Fristen ein, um Strafen zu vermeiden
• Umsatzschwellen: Einige Länder haben Umsatzschwellen, d.h. du musst dich nur für die VAT registrieren, wenn dein Umsatz einen bestimmten Betrag übersteigt. Aber Vorsicht: Wenn du Waren in einem Land lagerst, musst du dich unabhängig vom Umsatz für die VAT registrieren lassen

Experten-Einblick: Die Zusammenarbeit mit einem Steuerexperten, der auf internationalen E-Commerce spezialisiert ist, ist eine enorme Entlastung. Sie sorgen dafür, dass deine VAT-Registrierung korrekt erfolgt und du von Beginn an alle Vorschriften einhältst. Bei Boom Commerce kooperieren wir mit zuverlässigen Experten und können dir den passenden Partner empfehlen, der dich sicher und unkompliziert durch den Prozess führt.

3. Produktkonformität und Sicherheitsstandards

Ein Bereich, der Verkäufer oft überrascht, sind die Produktkonformität und Sicherheitsstandards. Nur weil dein Produkt in deinem Heimatmarkt konform ist, heißt das nicht, dass es auch automatisch in anderen Ländern konform ist. Produkte, die in der EU verkauft werden, benötigen oft eine CE-Kennzeichnung, während in den USA möglicherweise eine FCC-Zertifizierung erforderlich ist. Die Anforderungen unterscheiden sich von Land zu Land erheblich, und wenn du auch nur eine Zertifizierung verpasst, können deine Produkte zurückgeschickt oder vom Verkauf ausgeschlossen werden.

Wichtige Aspekte der Produktkonformität:

• Zertifizierungen und Sicherheitsstandards: Dein Produkt muss je nach Kategorie bestimmte Sicherheits- und Qualitätsvorgaben erfüllen, bevor es in einem neuen Markt verkauft werden kann. Besonders bei Elektronik, Spielzeug und Gesundheitsprodukten
• Kennzeichnungsvorschriften: In manchen Ländern sind spezifische Angaben wie Ursprungsland, Inhaltsstoffe oder Sicherheitshinweise Pflicht. Halte alle Vorgaben ein, um Strafen oder Rückrufaktionen zu vermeiden
• Produktrückrufe: Verfehlst du die Standards, kann dein Produkt zurückgerufen werden – das ist teuer und schadet deinem Markenimage

4. Schutz geistigen Eigentums

Als Markeninhaber ist dein geistiges Eigentum (IP) eines deiner wertvollsten Güter. Doch neue Märkte bedeuten auch neue IP-Gesetze. Nur weil deine Marke in deinem Heimatland registriert ist, heißt das nicht, dass sie global geschützt ist.

Allerdings bin ich nicht der Meinung, dass man sofort in jedem neuen Markt Markenrechte registrieren sollte. Ich empfehle, deine Markenrechte nur dann auszuweiten, wenn der Markt echtes Potenzial zeigt. Wenn du in deinem Heimatland registriert bist, kannst du Amazons Brand Registry nutzen, um deine Marke weltweit zu schützen. Aber Vorsicht: Ohne explizite Markenrechte bleibt deine Marke in anderen Ländern anfällig. Legal Requirements for Amazon Expansion. Instead, I recommend extending your intellectual property rights only when the market shows significant potential. What’s important to remember is that once you’re registered in your home marketplace, you can still leverage Amazon’s global Brand Registry tools to protect your brand across multiple regions. But keep in mind that without dedicated property rights in a specific country, your brand remains vulnerable and unprotected in those regions.

So schützt du dein geistiges Eigentum:

• Markenregistrierung: Ich rate dir, regelmäßig den Status deines geistigen Eigentums zu prüfen und gezielt zu überlegen, wann du den Schutz auf neue Märkte ausweiten solltest. So nutzt du deine Ressourcen effizient und schützt deine Marke genau dann, wenn es nötig ist – ohne dich von Anfang an zu überfordern.
• Amazon Brand Registry: Mit Amazons Brand Registry schützt du deine Marke über verschiedene Marktplätze hinweg. Funktionen wie das Melden gefälschter Produkte und die volle Kontrolle über deine Produktlisten sind dabei unschlagbar. Es nicht zu nutzen, ist wie ein Rennen mit dem Fahrrad zu fahren, während alle anderen Autos haben – du machst es dir unnötig schwer.
• Urheberrechte und Patente: Wenn deine Produkte einzigartige Designs oder Technologien haben, lohnt es sich, internationale Patente und Urheberrechte zu sichern.

Bei Boom Commerce haben wir vielen Verkäufern dabei geholfen, ihr geistiges Eigentum weltweit zu schützen – und wir können auch dir helfen, deine Marke von Anfang an abzusichern.

Nahtlose internationale Expansion

Die internationale Expansion deines Amazon-Geschäfts bietet riesiges Potenzial, bringt aber auch rechtliche Hürden mit sich, die du nicht ignorieren solltest. Von Import-/Exportvorschriften über VAT-Konformität bis hin zum Schutz deines geistigen Eigentums – jeder Markt hat seine eigenen Regeln. Diese sind nicht nur Hindernisse, sondern entscheidende Schritte für langfristigen Erfolg. Ohne Vorbereitung riskierst du Strafen, Verzögerungen oder sogar das Verbot deiner Produkte.

Indem du dir die Zeit nimmst, diese Vorschriften zu verstehen und einzuhalten, stellst du dein Unternehmen langfristig auf Erfolgskurs. Bei Boom Commerce wissen wir genau, worauf es ankommt. Mein Team und ich haben schon viele Unternehmen erfolgreich durch die komplexen Anforderungen internationaler Expansion geführt. Vermeide teure Fehler und Verzögerungen – kontaktiere uns noch heute! Wir begleiten dich gerne bei jedem Schritt auf deinem Weg.

Haftungsausschluss

Die in diesem Beitrag enthaltenen Informationen dienen ausschließlich zu allgemeinen Informationszwecken. Wir sind weder Steuerberater noch Rechtsanwälte. Daher ersetzt dieser Beitrag keine professionelle rechtliche oder steuerliche Beratung. Wir empfehlen dringend, einen qualifizierten Rechtsanwalt oder Steuerberater zu konsultieren, um sicherzustellen, dass alle rechtlichen und steuerlichen Anforderungen für deine individuelle Situation korrekt erfüllt werden.